Como comparar o engajamento médio no Instagram com amostras diferentes por conta

1. Escolha o que a média deve descrever

Uma pergunta pública pede médias de curtidas, comentários, visualizações e compartilhamentos ao longo de seis meses. Essa formulação traz duas necessidades distintas: um período de publicação definido e um significado claro para “média”. As evidências fornecidas contêm uma pergunta desse tipo, não uma medida da demanda geral. Pergunta pública, consultada em 11 de agosto de 2026.

Antes de coletar as contagens, registre a decisão que seu relatório deve apoiar:

1. Publicação típica da amostra: dê o mesmo peso a cada publicação elegível ao calcular a média das taxas por publicação.
2. Conta típica da amostra: calcule um resumo declarado por conta. Depois, dê o mesmo peso a cada conta incluída.
3. Todas as visualizações observadas: some as interações e as visualizações elegíveis separadamente. Depois, divida o total de interações pelo total de visualizações.

Uma publicação elegível atende às suas regras de seleção e tem valores utilizáveis no cálculo. Declare essas regras antes de examinar os resultados.

Neste método, defina interações públicas como curtidas mais comentários. Uma contagem de interações registra ações. Ela não conta pessoas distintas. Uma pessoa pode contribuir com mais de uma ação.

Use este rótulo em todo o relatório: taxa de curtidas mais comentários por visualizações. O numerador é a contagem de interações que você divide. O denominador é a contagem de visualizações pela qual você divide.

Um resultado de 10% significa 10 curtidas e comentários registrados a cada 100 visualizações registradas. Isso não significa que 10% dos espectadores interagiram. Nenhuma das contagens estabelece um público único.

2. Defina as listas de contas e publicações e as regras de observação

Defina a lista de contas antes de coletar os dados. Registre o motivo de cada conta fazer parte da comparação. Depois, defina o formato do conteúdo, o período de publicação e a regra de idade das publicações.

Para uma solicitação de seis meses, registre as datas exatas de início e fim. Decida se essas datas selecionam as publicações pela data de publicação. Isso é diferente de medir as interações acrescentadas durante esses seis meses.

Uma contagem observada hoje em uma publicação feita durante o período não mostra quantas interações ocorreram dentro dele. O contrato do Actor verificado não tem um campo de contagem histórica nas datas-limite. Portanto, uma leitura atual não pode fornecer uma contagem passada na data de início ou de fim.

Mantenha estes registros separados:

1. A lista de contas prevista e o período de publicação.
2. As publicações conhecidas fornecidas para cada conta.
3. As publicações de fato observadas.
4. As publicações elegíveis para cada cálculo.

Não chame uma lista de publicações conhecidas de arquivo completo da conta. Registre as diferenças de cobertura. Duas publicações conhecidas de uma conta e vinte de outra podem refletir diferenças na cobertura da coleta, na atividade de publicação ou em ambas. As contagens, por si só, não estabelecem a causa.

Escolha um formato de conteúdo comparável. Por exemplo, você pode limitar a comparação a Reels conferidos. Escolha também uma regra de idade das publicações. A idade de uma publicação é o tempo entre sua publicação e sua observação. Registre os dois momentos para que os leitores possam avaliar a diferença.

Se você só tem leituras atuais de publicações com idades diferentes, informe essa limitação. Não as apresente como leituras feitas com a mesma idade de publicação.

Antes de combinar taxas baseadas em visualizações, verifique se as leituras respondem à mesma pergunta. Use o guia de comparabilidade das métricas de visualização para conferir as definições. O mesmo nome de campo, por si só, não estabelece que duas leituras podem ser combinadas.

3. Colete as contagens e salve um registro verificável

Para uma lista pequena, você pode registrar manualmente as contagens públicas disponíveis. Guarde o link da publicação, a identificação da conta, o momento da publicação quando disponível e o momento da observação ao lado de cada leitura.

Para uma lista maior de publicações conhecidas, o Instagram Metrics Scraper aceita URLs diretas de conteúdo, conforme a documentação. Um Actor é um programa hospedado de coleta de dados. O leitor ainda precisa conferir as linhas e calcular a comparação.

O contrato público verificado em 25 de outubro de 2026 documenta a coleta direta de conteúdo com `mode` definido como `contentUrls`. Ele também documenta entradas separadas para descoberta de perfis. A descoberta de perfis não estabelece que exista um arquivo completo de seis meses disponível. Contrato público da versão 1.0.35.

Esta entrada pequena corresponde ao esquema fornecido:

{"maxItems":1,"mode":"contentUrls","startUrls":["https://www.instagram.com/reel/DIwcCZgxVZP/"]}

Substitua a URL de exemplo pela URL de uma publicação pública ou de um Reel que você pretende analisar. O valor `maxItems` limita o número total de linhas de saída. Um limite de 1 é adequado para esta entrada com um único link. Ele limitaria uma lista maior de comparação a uma linha.

Para a coleta completa, forneça a lista prevista de conteúdos conhecidos e escolha um limite adequado, ou omita o limite opcional. Registre a escolha. A entrada acima tem uma estrutura válida segundo as evidências fixadas. Nenhuma execução foi feita para este guia.

O contrato verificado documenta campos de identificação da publicação, identificação da conta, contagens públicas, momento da observação e qualidade das métricas. Salve as informações a seguir na sua tabela de trabalho. Algumas colunas vêm do Actor. Outras são registros que você cria.

O contrato documenta esses campos; ele não garante um valor utilizável em todas as linhas. Apenas `inputUrl`, `status` e `scrapedAt` são obrigatórios no esquema de saída fornecido. Contrato de saída documentado.

Mantenha uma observação selecionada por publicação nesta comparação. Se você guardar leituras repetidas, identifique qual leitura entra no cálculo. Caso contrário, uma publicação pode entrar na amostra mais de uma vez.

4. Confira os valores ausentes, os zeros e a precisão

Confira cada linha da fonte antes de calcular uma média. Um status de coleta bem-sucedida, por si só, não estabelece que todas as métricas necessárias estejam disponíveis.

O campo `postMetricStatus` registra informações de qualidade para cada métrica. Seus estados de disponibilidade incluem `present`, `unavailable` e `not_attempted`. Seus rótulos de precisão incluem `exact`, `display_rounded`, `likely_rounded`, `unavailable` e `unknown`. A precisão descreve o grau de exatidão do número informado. A disponibilidade descreve se existe uma leitura. Mantenha essas duas verificações separadas. Esquema de status das métricas.

Use estas regras de cálculo:

1. Mantenha um zero numérico registrado como zero.
2. Mantenha um valor ausente ou `null` como ausente.
3. Exija contagens utilizáveis de curtidas e comentários antes de somá-las.
4. Exija uma contagem de visualizações utilizável e positiva antes de calcular uma taxa por visualizações.
5. Use contagens da mesma observação selecionada.
6. Registre as linhas excluídas e seus motivos.

Se as curtidas estiverem disponíveis, mas os comentários estiverem ausentes, o total de curtidas mais comentários estará indisponível. Não o substitua apenas pelas curtidas sem informar isso.

Se as interações forem zero e as visualizações forem positivas, a taxa calculada será zero. Se as visualizações forem zero, a taxa será indefinida. Marque-a como indisponível. Não registre uma taxa indefinida como 0%.

Uma publicação pode permitir um resumo das contagens brutas de interações, mas não ter as visualizações necessárias para uma taxa. Mantenha esses tamanhos de amostra separados. Por exemplo, uma conta pode ter mais publicações elegíveis para a média de interações do que para a taxa baseada em visualizações.

Contagens arredondadas também precisam de uma regra. Você pode excluir leituras arredondadas de uma comparação de contagens exatas ou mantê-las com uma ressalva clara. Não descreva uma taxa baseada em contagens arredondadas como exata. Trate como inconclusivas as pequenas diferenças que a precisão das contagens não permite distinguir.

O conjunto de dados documentado não fornece dados privados de alcance, salvamentos ou compartilhamentos. Não adicione colunas preenchidas com zeros para essas medidas. Não use a fórmula de reações e compartilhamentos do Facebook, apresentada no guia de engajamento público do Facebook, neste cálculo do Instagram. Este método usa o numerador declarado para o Instagram: curtidas mais comentários.

5. Monte a tabela por conta antes do resumo combinado

Calcule primeiro os resultados por conta. Isso impede que uma amostra grande de uma conta oculte uma amostra pequena de outra.

A média é a soma dos valores dividida pela quantidade de valores. A mediana é o valor central após ordenar os valores. Se houver dois valores centrais, calcule a média entre eles.

Para cada conta, informe a média e a mediana de curtidas e de comentários se essas medidas separadas responderem à solicitação. Mostre o número de publicações válidas para cada medida. Faça o mesmo para as visualizações quando houver leituras utilizáveis.

Depois, informe a média e a mediana das interações somadas. Elas descrevem ações registradas por publicação da amostra. São contagens, não porcentagens.

Para cada publicação elegível para o cálculo da taxa, calcule:

Taxa da publicação = (curtidas + comentários) ÷ visualizações × 100

Para cada conta, calcule a taxa combinada da conta:

Taxa combinada da conta = soma das interações elegíveis ÷ soma das visualizações elegíveis × 100

“Combinada” significa que você reúne as contagens antes de dividir. Isso é diferente de calcular a média das porcentagens individuais das publicações. Uma publicação com mais visualizações contribui mais para o denominador combinado.

Sua tabela por conta deve mostrar:

1. Número de publicações conhecidas.
2. Número de publicações elegíveis para o cálculo de interações.
3. Número de publicações elegíveis para o cálculo da taxa.
4. Contagens de itens ausentes e excluídos, com os motivos.
5. Média e mediana das contagens brutas, com seus tamanhos de amostra válidos.
6. Média e mediana das taxas por publicação, se necessárias.
7. Taxa combinada da conta, com as somas de interações e visualizações.

Uma conta sem linhas elegíveis para o cálculo da taxa tem uma taxa de conta indisponível. Ela não tem uma taxa zero. Exclua-a da média das taxas com peso igual por conta e informe quantas contas previstas ficam fora desse cálculo.

Um resumo de conta com uma única publicação deve manter essa informação visível. Sua média e sua mediana podem ser iguais, mas isso não estabelece seu desempenho habitual.

6. Acompanhe um exemplo fictício original

Todo este exemplo resolvido é uma ficção original com contagens exatas inventadas. Ele não é um resultado do Actor nem uma campanha medida. As três publicações atendem às regras de seleção e qualidade do exemplo.

O exemplo fornece contagens somadas de curtidas mais comentários. Ele não fornece contagens separadas de curtidas e comentários, portanto não é possível calcular médias separadas.

Os cálculos por publicação são:

1. A1: 10 interações ÷ 100 visualizações × 100 = 10%.
2. A2: 20 interações ÷ 200 visualizações × 100 = 10%.
3. B1: 50 interações ÷ 1.000 visualizações × 100 = 5%.

Para A, a média de interações é (10 + 20) ÷ 2 = 15 interações por publicação. Sua mediana também é 15. Sua taxa combinada da conta é (10 + 20) ÷ (100 + 200) × 100 = 10%.

Para B, a média e a mediana são ambas de 50 interações por publicação. Sua taxa combinada da conta é 50 ÷ 1.000 × 100 = 5%. Esses resultados descrevem sua única publicação na amostra.

Os zeros na coluna de publicações ausentes são fatos explícitos deste exemplo fictício. Eles não substituem uma cobertura desconhecida.

Agora calcule três resumos diferentes.

Média das taxas combinadas das contas, com peso igual por conta:

(10% + 5%) ÷ 2 contas = 7,5%.

Cada conta contribui com uma taxa. As duas publicações de A não dão a A o dobro do peso de B.

Taxa combinada por exposição de todas as publicações elegíveis:

(10 + 20 + 50) interações ÷ (100 + 200 + 1.000) visualizações × 100 = 80 ÷ 1.300 × 100 ≈ 6,15%.

Aqui, exposição significa visualizações registradas. Não significa pessoas únicas. B contribui com 1.000 das 1.300 visualizações, por isso sua taxa menor tem mais peso nesse resultado.

Média das taxas por publicação, com peso igual por publicação:

(10% + 10% + 5%) ÷ 3 publicações ≈ 8,33%.

Cada publicação contribui com uma taxa. A contribui com duas das três taxas porque tem duas publicações na amostra.

Mantenha os três rótulos e suas unidades. Nenhum deles representa uma taxa de engajamento de público único. B tem mais interações em sua única publicação da amostra, enquanto A tem a maior taxa observada por visualizações. Nenhum desses fatos prova que a estratégia de uma conta causou a diferença.

7. Confira o resultado e escolha a próxima decisão

Antes de entregar a comparação, conclua estas verificações:

1. Refaça manualmente os cálculos de algumas linhas de publicações, incluindo qualquer numerador igual a zero.
2. Confirme que as interações e as visualizações combinadas usam exatamente as mesmas linhas elegíveis.
3. Confirme que cada conta entra uma única vez no resumo com peso igual por conta.
4. Verifique se há identificações de publicação duplicadas e observações repetidas.
5. Mantenha visíveis as contas com taxas indisponíveis, fora do cálculo da taxa combinada.
6. Verifique se uma conta ou uma publicação com muitas visualizações fornece a maior parte das visualizações combinadas.
7. Mantenha as fórmulas, as contagens elegíveis, os momentos de coleta e as exclusões ao lado dos resultados.

Compare também as conclusões sob as diferentes regras de agregação. Agregação significa reunir várias observações em um resumo. Uma mudança no resultado pode vir do peso que cada regra dá às observações.

Não escolha o cálculo que faz a conta preferida parecer melhor. Use o cálculo que responde à decisão declarada. Se a decisão mudar quando você mudar a regra, explique o motivo. Solicite mais observações comparáveis quando a amostra atual não der suporte à decisão.

Contagens públicas não comprovam distribuição apenas orgânica, alcance único, clientes ou vendas. O processo proposto ajuda você a descrever a amostra observada. Ele não estabelece uma causa nem uma classificação estável das contas.