Facebookの公開データでクリエイターのメディアキットを作る方法

比較できる投稿の選定とサンプルのデータ取得率の測定

企業に正確な数値を示すには、投稿の公開期間を固定し、その期間に公開されたすべての公開動画を評価します。比較する投稿は形式をそろえ、公開から同じ時間が経過した時点で測定する必要があります。たとえば、過去の日別指標を後から復元しようとするのではなく、繰り返し収集し、各動画の公開からちょうど7日後に記録する方法を使います。公開日と投稿スケジュールは所有者が確認する入力情報であり、スクレイパーツールから必ず得られる出力ではありません。公開から測定までの経過時間が投稿ごとに異なる場合は、その違いを表に明記する必要があります。

2026年9月1日から9月30日までの公開期間から、6件の投稿を選ぶとします。各投稿の公開日からちょうど7日後に公開指標を収集しますが、1件は原因不明で未測定になっています。

• サンプルに選んだ投稿：6件
• 測定できた投稿：5件
• 未測定の投稿：1件（原因不明）
• サンプルのデータ取得率：5/6（約83%）

未測定の投稿を黙って除外し、サンプルが完全にそろっているように見せてはいけません。6件中5件のデータを取得できたと明記する必要があります。この選定方法で扱うのは、対象期間を管理したサンプルであり、ページの全履歴を網羅的に監査した結果ではありません。公開カウンターの数値が示すのは、確認できた過去の実績です。将来のオーディエンスに関する成果や、クリエイターが今後も安定した活動を続けることを保証するものではありません。

視聴回数の中央値・平均値の計算と有料プロモーションによる外れ値の扱い

実績をまとめるときは、確認できた公開視聴回数の中央値を報告し、通常どの程度の視聴回数が確認されたかを示します。必要に応じて平均値も併記し、それぞれを明確に区別してください。1本の動画が大きく拡散すると、計算上の平均値が押し上げられます。その平均値は、最高実績を企業に正しく伝える一方で、通常の投稿への期待を誤らせるおそれがあります。

公開から7日後に記録した、測定済み動画5本の架空のサンプルを考えます。4件はオーガニック投稿で、1件には有料プロモーションを実施しました。

• 動画1（オーガニック）：視聴回数4,000回（compact_rounded）
• 動画2（オーガニック）：視聴回数5,000回（compact_rounded）
• 動画3（オーガニック）：視聴回数6,000回（compact_rounded）
• 動画4（オーガニック）：視聴回数7,000回（compact_rounded）
• 動画5（広告費$50で有料プロモーションを実施）：視聴回数50,000回（compact_rounded）

測定済みの動画5本すべての値を小さい順に並べると、4,000、5,000、6,000、7,000、50,000になります。

• 動画5本のサンプルの中央値：確認できた公開視聴回数は概算で6,000回
• 動画5本のサンプルの平均値：確認できた公開視聴回数は概算で14,400回（(4,000 + 5,000 + 6,000 + 7,000 + 50,000) ÷ 5）

オーガニック投稿のみの数値として示す値に、有料プロモーションによる外れ値を混ぜてはいけません。オーガニック投稿だけを抜き出して示す場合は、4件のオーガニック投稿（4,000、5,000、6,000、7,000）を別に評価します。オーガニック投稿のみの中央値は、確認できた公開視聴回数で概算5,500回です。オーガニック投稿のみの平均値も、確認できた公開視聴回数で概算5,500回です。

エンゲージメントのカウンターの仕組みについては、Facebook投稿のパフォーマンスを示す公開データをご覧ください。指標の長期的な変化を追跡するには、Facebook投稿指標の履歴をご覧ください。指標を補うために定性的なフィードバックやコメント本文の分析も必要な場合は、Facebookコメントから得る顧客のフィードバックをご確認ください。

公開データの根拠一覧を整える

スポンサーは、指標名、取得日、各指標の精度を明記した、整理された表を求めています。精度には、標準のデータ仕様で定められたタグ（`exact`、`exact_or_displayed`、`compact_rounded`）を使います。スクレイパーが取得するのは公開ページ上の数値であり、Metaの内部APIデータではありません。Facebookの公開ページでは、視聴回数が4Kや50Kのような丸めた数値で表示されることがよくあります。省略されずに表示されたカウント値の精度は`exact_or_displayed`にでき、`exact`は厳密な値であることが確認されている場合に適用します。

プロモーションの実施状況、つまり投稿がオーガニックか有料かという情報は、所有者が提供するものです。公開データ用のスクレイパーツールは公開されている数値を収集しますが、広告費や有料プロモーションの履歴は明らかにしません。

この一覧では、通常のオーガニック投稿の実績と、有料プロモーションによる1件の外れ値を明確に分け、欠損しているデータも記録しています。

公開データと非公開のファーストパーティ分析情報を組み合わせる

公開データからは、オーディエンス属性、年齢分布、視聴者の所在地、アカウントのリーチ、購入コンバージョンはわかりません。公開コメントを読んだり、フォロワー総数を数えたりしても、ユーザーの性別、年齢、所在地は推測できません。

スポンサーからオーディエンス属性の詳細やアカウント全体のリーチを求められた場合は、所有者の正規のアクセス権限で利用するAPI、エクスポートしたレポート、管理ダッシュボードから、非公開のファーストパーティ分析指標を直接提供します。「リーチ」や「インプレッション」などは、それぞれ異なる非公開分析の概念であり、所有者向けの内部アクセスでのみ提供されます。Metaビジネスヘルプセンターに記載されているとおり、測定期間と日付を明示した公式レポートのエクスポートやAPIドキュメントを提示してください。

メディアキットでは、公開指標と非公開の分析情報を別々のセクションに示します。

• 公開指標の根拠（スクレイピングで取得した時点ごとのデータ）：2026年9月に公開された投稿を対象に、公開から7日後に測定・記録した公開視聴回数、リアクション総数、コメント数。
• 非公開のオーディエンス情報の根拠（所有者向けインサイト）：所有者の正規のアクセス権限で利用するAPI、エクスポートしたレポート、ページの内部ダッシュボードから得た、確認済みのオーディエンス構成。同じ30日間を対象とします（たとえば、25–34歳が62%、米国在住が45%といった仮の数値）。

提供プランと商用の納品物を定める

メディアキットには、具体的な納品物、形式の要件、連絡対応の条件を示します。アルゴリズムの変化や市場の反応は自分では制御できないため、視聴回数の保証、コンバージョン率の確約、売上予測を提供してはいけません。メディアキットに記載する料金は、あくまで提示する希望料金であり、金融や法律に関する助言ではありません。

次の形式に沿って、提供する広告・協賛プランを定めます。

• 動画内への紹介枠の組み込み：毎週のスポーツレビュー動画に、60秒の商品紹介を組み込みます。MP4ファイルで納品し、初稿の修正1回を含みます。
• ページでの専用投稿：スポンサーの商品を詳しく紹介する写真1枚とキャプションを投稿し、ページのフィード上部に48時間固定表示します。
• コミュニティスレッドへの協賛：ファン同士の議論を促すスポンサー付きのQ&A投稿をページのフィードに掲載し、クリエイターが24時間積極的にモデレーションを行います。
• 取引条件と納品：公開の5営業日前に素材の初稿を送付します。最終請求書の支払期限は、キャンペーン開始から30日以内です。連絡は業務用メールで受け付け、24時間以内に返信します。

架空の具体例：スポーツ分野のメディアキット完成版

以下は、スポーツメディアのチャンネルがデータを明確に区分し、スポンサー候補にメディアキットを提示する例です。この例の視聴者属性、エクスポートしたレポートに基づく非公開のリーチ総数、スポンサー料金は、すべて完全に架空のものです。

Apex Sports Breakdown — スポンサー向け根拠資料

概要：Apex Sports Breakdownは、地域の大学スポーツを対象に、動画による分析と戦術解説を毎週制作しています。

#### 1. 検証済みの公開実績（投稿の公開期間：2026年9月1日～9月30日）

• サンプルに選んだ投稿：2026年9月に公開された動画投稿6件（日付は所有者が確認）
• 測定できた投稿：繰り返し収集し、公開からちょうど7日後に測定した動画5本（1件は原因不明で未測定。サンプルのデータ取得率 = 83%）
• データの取得元と精度：自動スクレイピングで収集した公開ページの累積カウント値。視聴回数はcompact_roundedの精度で、リアクション数とコメント数はexact_or_displayedの精度で記録
• 動画全体のサンプルの視聴回数中央値：確認できた公開視聴回数は概算で6,000回
• 動画全体のサンプルの視聴回数平均値：確認できた公開視聴回数は概算で14,400回
• オーガニック投稿のみを抜き出した視聴回数中央値（4件）：確認できた公開視聴回数は概算で5,500回
• オーガニック投稿のみを抜き出した視聴回数平均値（4件）：確認できた公開視聴回数は概算で5,500回
• 確認できた最高視聴回数（外れ値）：7日目に50,000回を記録（広告費$50で有料プロモーションを実施した投稿。所有者申告）
• 7日目の通常の公開エンゲージメント：通常の投稿あたりリアクション250–500件、コメント45–110件

#### 2. 非公開のオーディエンス分析情報（架空の出典：所有者の正規のアクセス権限によるAPIエクスポート／ダッシュボード）

• エクスポートしたレポートの対象期間：2026年9月1日～9月30日
• オーディエンスの年齢分布（架空）：18–34歳が71%
• 地域別の分布（架空）：米国84%、カナダ9%
• 月間ユニークリーチ総数（正規のアクセス権限で利用するAPIの架空の指標）：重複を除いたアカウント数38,000

#### 3. 標準の広告・協賛パッケージ（架空の料金）

• パッケージA — 動画内への紹介枠の組み込み：提示料金$500。動画途中の60秒のスポンサー紹介枠1つ、キャプション内のブランドへのリンク、7日後の実績報告を含みます。
• パッケージB — スポンサー付きディスカッションスレッド：提示料金$250。コミュニティ内の議論を促す専用のテキスト／画像投稿1件を含み、48時間固定表示します。

保証と免責事項：合意した動画素材の期限内の納品と、投稿スケジュールの順守をお約束します。過去の公開指標は過去の累積カウント値を示すものであり、将来の総視聴回数、クリック数、商品の売上を保証するものではありません。