构建 Google Ads 创意库：Chronometrica 与 XTech 对比

根据报告要求的输出做选择

这次对比对应着一个明确的买家需求。一则公开帖子要求为 4 个竞争对手制作报告，提供了 Meta 和 Google 广告库链接，并询问创意数量和变体情况。本文只讨论该需求中的 Google 创意清单部分。选择这 2 个指定的 Actor 进行对比，是我们编辑团队的决定。公开买家需求。

创意库是一组已保存的创意记录，包含来源链接、可用素材和采集背景信息。其他人可以据此查看报告所依据的公开证据。

做这个选择时，应比较记录保存规则和可用的采集输入项。

这些产品事实来自上述日期的文档核查。Chronometrica 文档、XTech 文档。

Chronometrica 适合需要可审核素材和固定变体结构的创意库。它声明的验收规则直接支持这一需求。本推荐针对的是其输出约定，也就是定义已保存记录的规则。这并不证明它在速度、准确性、覆盖范围或可靠性方面更好。

选择采集工具前，先写明所需记录的要求。这样更便于审核选择依据，也能避免大量结果掩盖报告所需字段的缺失。

了解 Chronometrica 接受什么记录

Chronometrica 的文档定义了可用创意规则。存在公开媒体素材或可用预览时，它才保存创意数据行。文档说明，两者都不存在时，不会产生仅含元数据的计费创意结果。元数据是对创意的描述信息，不包含可用素材本身。Chronometrica 文档。

如果报告必须展示创意，这条规则就很重要。一条记录可能包含有用的描述信息，却仍无法通过素材审核。采集工具的验收规则应与你的报告验收规则一致。

文档所述的数据行会保留创意标识、`mediaUrl`、`previewUrl`、`variationCount`、`variations`、所请求的地区、平台和格式，以及 `observedAt`。每个附带变体都有 `mediaUrl`、`previewUrl`、`width` 和 `height`。文档还定义了缺失值规则和数据行状态。Chronometrica 输出文档。

这些字段各有用途。创意标识说明该数据行代表哪个创意。媒体链接和预览链接供你查看创意。变体字段描述创意附带的版本。所请求的筛选条件说明你要求采集工具搜索什么。`observedAt` 记录观察发生的时间。

预览可以满足文档所述的验收规则。如果项目要求直接获取媒体文件，应在采集前明确这项更严格的要求。只有可用预览并不能满足该要求。

未知值应保持未知。宽度未知不等于宽度为 0。即使存在预览，缺失的媒体链接也不会因此变成直接素材链接。审核人员必须能看清哪些信息实际可用。

核查输入限制，不要据此推断创意库总量限制

选择工具前，先写明目标、所请求的筛选条件和所需数量。明确报告需要的是样本，还是声明范围内的全部结果。

经核查，Chronometrica 的输入结构定义允许在 `targets` 中输入 1 至 100 个条目。`maxItems` 的允许值为 1 至 5,000。本文核查的所提供设置使用了 `region: "US"`、`platform: "ALL"` 和 `adFormat: "ALL"`。此次核查不能证明它支持其他值。Chronometrica 输入结构定义。

5,000 是经核查的 `maxItems` 输入上限。这不能证明多次独立采集的创意库总量也受此限制。所提供的证据也不能证明，多次采集能够得到超过该上限的完整清单。

如果你的需求要求单次采集使用大于 5,000 的 `maxItems` 值，那么按照已核查的输入结构定义，Chronometrica 无法满足该需求。不要擅自用更小的样本替代这一要求。也不要假定增加目标就能消除输入限制。

如果你需要更大范围内的全部结果，仅凭输入限制无法判断工具能否完成任务。你需要证据，证明采集方法能够覆盖所需的结果集。本次对比没有提供这样的完整性测试。

小样本仍可用于审核可见的创意模式。请将其标为样本。所请求的筛选条件说明了搜索范围，但不能证明已找到所有符合条件的创意。

建立创意库前，先做小规模验收检查

首次检查应回答 1 个问题：已保存的输出是否符合报告规则？小规模采集有助于检查字段结构、来源链接和计数单位，但不能证明覆盖完整。

1. 将每个竞争对手与预期的广告主或域名对应起来。在原始目标旁记录解析得到的广告主。确认记录属于预期的企业。注明报告所使用的请求地区、平台、格式，以及任何源数据中的日期值。
2. 按照书面验收规则选择 Actor。明确可用预览是否足够，还是必须有直接媒体素材。定义所需的变体字段。检查地区和展示渠道设置是否符合报告范围。区分必需字段和可选详情。
3. 检查实际输入，并从小规模开始。首次对比时，使用 1 个目标和相同的小额度上限。分别检查各 Actor 自己的设置。不要假定一个 Actor 的字段名也适用于另一个 Actor。
4. 审核已保存的数据行和目标处理结果。检查创意标识、可用媒体素材或预览、附带变体，以及缺失值。如有被跳过或不可用的数量，应予以保留。来源错误应记录为来源错误。目标处理结果尚未确定，并不能证明该广告主没有广告。
5. 建立创意库时，保留来源和观察背景信息。为每个通过验收的创意保存来源链接或预览链接、所请求的筛选条件，以及 `observedAt`。添加通过验收或需要审核的原因。在声明的范围内比较可见的创意模式。

Chronometrica 提供一个公开的创意库 Task。Task 是已保存的输入预设。可以用它作为起点，但应在运行前检查其实际设置。一份已保存的响应记录确认该公开页面返回了 HTTP 200，表示页面在当时的检查中可访问。这并未确认当前保存的输入。创意库 Task。

以下输入已通过基于缓存的公开 JSON Schema 的本地检查。JSON Schema 定义允许使用的输入字段和值。所有提供的字段名都存在于该结构定义中。这只是输入结构检查，不能证明实时来源会返回结果。

{
  "targets": [
    "nike.com"
  ],
  "region": "US",
  "platform": "ALL",
  "adFormat": "ALL",
  "includeDeliveryDetails": false,
  "maxItems": 3
}

将 `nike.com` 替换为你要采集的公开目标。该域名只是输入示例，并非采集结果。值 `3` 为首次审核设置了一个较小的上限。本文没有实际运行采集。Chronometrica 输入文档。

示例将 `includeDeliveryDetails` 设为 `false`。如果报告需要投放详情，请先查阅文档中对这些详情的定义，再更改设置。额外详情应回答报告中已明确的问题，不应改变你的计数单位。

审核后，判断通过验收的数据行是否包含报告要求的字段和证据。扩大采集前，先解决尚未满足的要求。如果已保存的记录与报告要求不匹配，增加记录数量也无法解决问题。

分别统计创意和变体

以下示例为虚构。它不是 Actor 测试、实时数据集、买家引述，也不是实测成本结果。

假设一次来源检查找到了 3 个候选创意标识：

• 创意 A 有 3 个可用变体。
• 创意 B 有 1 个具备可用预览的变体。
• 创意 C 有元数据，但没有可用的公开媒体素材或预览。

按照 Chronometrica 声明的验收规则，A 和 B 符合可用创意数据行的要求。C 不符合要求。应将 C 计入被跳过或不可用的数量。不要为它编造素材。

计算使用 2 种不同的单位：

• 3 个候选创意标识减去 1 个不可用的候选项，等于 2 条已保存的创意数据行。
• 3 个变体加上 1 个变体，等于 4 个附带变体。

因此，这份虚构报告包含 2 个通过验收的创意，共有 4 个附带变体。2 个创意不等于 4 条广告、4 个广告系列或 4 项实测成效。

清楚的摘要应说明：这次虚构检查接受了 2 个创意标识，共有 4 个附带变体。同时还应说明，1 个候选项缺少可用的公开媒体素材或预览。读者核查数量时，这 2 项事实都很重要。

被跳过的候选项不能证明采集存在缺陷。在此示例中，排除它符合验收规则。排除它也不能证明广告主没有创意。这个候选项在示例中确实存在，只是没有可用素材。

对报告中的每个竞争对手使用相同的计数规则。将一个广告主的变体数量与另一个广告主的创意数量比较，使用的是不同单位。如果 2 个总数都有助于读者理解，就同时保留，并清楚标注各自的含义。

让报告中的来源可供复核

创意库记录应提供足够的信息，让审核人员能核查每项判断。应包含解析得到的广告主、创意标识、来源链接或预览链接、可用变体、所请求的筛选条件、`observedAt`，以及通过验收或需要审核的原因。

在创意库旁一并保留目标处理结果。如果一个目标没有通过验收的数据行，就需要解释原因。可能的结果包括：核查范围内没有可用结果、广告主匹配尚未确定，或来源出现问题。保留已知的处理结果。不要用假设填补信息缺口。

后续采集结果不同时，来源链接和观察日期也有助于复核。解释数量变化前，先比较目标、筛选条件、观察时间和验收规则。数量本身不能解释变化原因。

现有指南《如何导出 Google 广告创意并保留来源证据》介绍了更完整的创意库建立方法。使用本文对这 2 个指定 Actor 的比较来选择采集工具和验收规则，再使用该指南整理所得证据。

不要向创意库添加推断出的表现字段。公开创意不能验证花费、销售额、转化率、受众成效或策略成效。可见的广告信息只能支持对该信息的描述，不能证明其背后的业务结果。

这一限制与最初的买家需求有关。创意清单可以支持报告中的创意数量和变体分析，但单凭它无法回答哪个竞争对手的广告取得了成效，也无法解释原因。

按原有含义解读展示日期和计费说明

解读公开的首次展示和最后展示日期值时，应遵循来源所声明的含义。两者相隔很久，不能证明广告持续投放、花费高或效果好。将这些值用于比较前，请先阅读如何解读广告展示日期。

投放详情也应遵循同一规则。保留其公开定义的含义。不要根据公开日期跨度估算销售额，也不要据此对广告系列策略做出无依据的解释。

Chronometrica 的可用数据行规则是文档明确规定的验收和计费规则，不代表经过实测的成本优势。Chronometrica 文档。

XTech 同样不会将空搜索结果和来源错误计为收费创意数据行。本文没有证据证明它存在预览缺失缺陷，或会对不可用的数据行收费。XTech 文档。

没有同等条件下的运行测试或价格测试，能够支持某个工具成本更低的说法。如果成本将决定购买选择，请按双方约定的同一采集范围核查当前计费单位。这项成本核查应与本文基于文档评估的输出适用性分开。