# Como transformar Google Ads de concorrentes em um briefing criativo

Colete um conjunto pequeno de anúncios públicos de concorrentes com os mesmos critérios de comparação, inspecione as mensagens e as ofertas e, em seguida, transforme essas observações em ideias originais de teste. Um criativo é o conteúdo visível ou falado do anúncio. Uma oferta é o que o anúncio pede que o espectador aceite, como um teste ou um desconto. Uma hipótese é uma afirmação que você pode testar e rejeitar com os dados da sua própria campanha. A biblioteca pública pode mostrar escolhas de criativo. Ela não pode dizer qual anúncio venceu, quanto foi gasto ou por que as pessoas compraram.

Quando você planeja mensagens de anúncio, precisa de um modo claro de estudar o que os outros fazem sem copiá-los. Este artigo mostra como executar uma tarefa pequena de coleta, codificar as mensagens e montar um briefing original de teste. Ele usa um programa hospedado de coleta de dados chamado Actor, que é uma ferramenta que reúne dados públicos. Uma Task é um conjunto salvo de entradas predefinidas para essa ferramenta. Você pode usar estes passos mesmo se fizer pesquisa manual, sem software.

## Como coletar e codificar anúncios de concorrentes

1. Escreva o seu próprio produto, o público-alvo, a decisão e as restrições. Selecione contas conhecidas de concorrentes depois de [verificar a identidade pública do anunciante](/pt-BR/articles/verificar-contas-de-anunciantes-antes-do-relatorio/) por meio do [Apify Google Ads Transparency Scraper](https://apify.com/chronometrica/google-ads-transparency-scraper) e da [Competitor Google Ads Research Task](https://apify.com/chronometrica/google-ads-transparency-scraper/examples/competitor-google-ads-research). A identidade exata exige advertiserId não em branco mais creativeId, nunca creativeId sozinho. Domínios podem corresponder a várias contas; use o advertiser ID exato verificado ou a URL para concorrentes correspondentes. Preserve cada conta em separado.
2. Colete uma amostra pequena de origem usando os filtros da Task: region, platform, adFormat, dateFrom e dateTo opcionais, includeDeliveryDetails e maxItems. O parâmetro maxItems é um limite compartilhado de linhas de 1 a 5.000, com padrão de 10. Comece com uma amostra pequena, como dois criativos com filtros idênticos de region, platform, format e data para cada comparação. Execuções separadas por anunciante podem aplicar os limites pretendidos, mas os resultados ainda podem diferir em completude. Verifique o status de execução da saída, o status parcial ou os estados de parada antes de afirmar cobertura.
3. Mantenha os campos exatos obrigatórios: advertiserId, advertiserName, creativeId, creativeUrl, format, mediaUrl, previewUrl, variations, variationCount, firstShownAt, lastShownAt, observedAt, requestedRegion, requestedPlatform, requestedFormat, status e statusReason. Ponteiros e datas opcionais podem estar ausentes. Uma verificação de aceitação atual e pequena examinou duas linhas de metadados de duas contas de anunciante; ela não verificou a visualização renderizada nem a taxonomia de mensagem. Use somente conteúdo visualizável manualmente para a codificação. [Conteúdo não visualizável permanece sem revisão](/pt-BR/articles/exportar-criativos-de-anuncios-do-google-e-evidencia-de-origem/); metadados, respostas HTTP 200 e ponteiros não comprovam visualização. O actor não transcreve, classifica nem pontua desempenho.
4. Defina um livro de códigos pequeno: mensagem principal, oferta, benefício declarado, prova mostrada, formato, chamada para ação e condição importante. Cada rótulo precisa de palavras observadas ou material visível como suporte. Mantenha "não declarado" distinto de "não é possível inspecionar". Para vídeo, anote manualmente a passagem falada relevante e a cena; a ferramenta de dados não fornece transcrição verificada.
5. Conte identidades distintas de criativo uma vez por grupo de comparação. Quando várias variações compartilham uma mensagem, mantenha as contagens de variação ao lado desse agrupamento. Uma variação é um item filho dentro de um criativo; conte-a em separado das linhas de criativo. Criativos distintos continuam a contar separadamente quando o texto se repete. Isso não é prova de escala ou gasto da campanha.
6. Procure escolhas que você possa testar com a verdade do seu próprio produto. Escreva uma mensagem diferente e especifique qual elemento único vai mudar. Não copie afirmações que você não possa comprovar. Uma oferta repetida pode ser um padrão observado; não é prova de resultados superiores.
7. Monte um briefing de teste com objetivo, público, mensagem original, oferta, prova que você pode fornecer, variável alterada, elementos mantidos constantes, medida de resultado e regra de decisão. Escolha qualquer limiar a partir da sua própria linha de base e do plano de amostra; nunca o derive das contagens da biblioteca de concorrentes. Nenhuma prescrição geral de tamanho de teste é sustentada aqui.
8. Revise o conteúdo e as evidências do teste antes do lançamento. O resultado final é um plano criativo original ligado às observações de origem, e o briefing deve declarar explicitamente que o desempenho do concorrente permanece desconhecido. A publicação real ou o lançamento de anúncio está fora da tarefa de coleta de dados.

## Exemplo prático fictício

Todas as empresas, anúncios, contagens e textos nesta seção são inventados. Uma empresa fictícia de ferramentas de reparo estuda seis identidades de criativo de duas contas de anunciante verificadas. Cada criativo era visualizável manualmente no exemplo:

- Criativo A/C1 imagem: "Repare hoje", sem oferta de preço, foto de demonstração, compre agora.
- Criativo A/C2 vídeo: "Passos simples", guia gratuito, demonstração em três passos, leia o guia.
- Criativo A/C3 imagem: "Repare hoje", sem oferta de preço, foto de demonstração, compre agora.
- Criativo B/C4 texto: "Comece com o kit certo", pacote inicial, lista dos itens físicos do kit, ver kit.
- Criativo B/C5 imagem: "Menos desperdício", pacote de refil, imagem da embalagem, comparar pacotes.
- Criativo B/C6 vídeo: "Passos simples", sem oferta de preço, cena de demonstração, ver passos.

| ID do criativo | Formato | Mensagem principal | Oferta | Prova mostrada | Chamada para ação | Variações |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| A/C1 | Imagem | Repare hoje | Nenhuma | Foto de demonstração | Compre agora | 2 |
| A/C2 | Vídeo | Passos simples | Guia gratuito | Demo em três passos | Leia o guia | 1 |
| A/C3 | Imagem | Repare hoje | Nenhuma | Foto de demonstração | Compre agora | 1 |
| B/C4 | Texto | Comece com o kit certo | Pacote inicial | Lista dos itens físicos do kit | Ver kit | 1 |
| B/C5 | Imagem | Menos desperdício | Pacote de refil | Imagem da embalagem | Comparar pacotes | 1 |
| B/C6 | Vídeo | Passos simples | Nenhuma | Cena de demonstração | Ver passos | 1 |

O criativo A/C1 tem duas variações de ativo; os outros cinco criativos têm uma cada. Seis identidades de criativo, portanto, têm sete observações de variação. Preserve o denominador como seis. Os grupos de mensagem são urgência/repare hoje (dois), passos simples (dois), seleção de kit (um) e menos desperdício (um). As participações dos grupos são dois em seis, dois em seis, um em seis e um em seis. Declare que estes são apenas para esta amostra inventada; eles não medem participação de mercado.

O briefing original completo de teste fica assim:

- Objetivo: Ajudar quem é proprietário pela primeira vez a escolher o kit correto.
- Público: O público iniciante elegível da empresa.
- Novo título: "Escolha o kit que se encaixa no seu primeiro reparo."
- Oferta: Kit inicial existente pelo preço real.
- Prova: Foto de propriedade da empresa que mostra os itens físicos do kit lado a lado.
- Variável alterada: Clareza do título.
- Mantido constante: Oferta, imagem, destino, segmentação e período de teste.
- Medida: Ação concluída de seleção de kit dividida pelas visitas elegíveis medidas.
- Decisão: Use a mensagem somente se o teste planejado com dados próprios sustentar melhoria sem mais devoluções de kit errado.

A observação de origem sugere que passos claros valem a pena ser considerados. Ela não prova que o novo título vai funcionar. O artefato final é a tabela de codificação de seis linhas e o briefing de variável única preenchido. Mantenha mensagem e prova como colunas de codificação separadas.

## Ação final

Abra o [Apify Google Ads Transparency Scraper](https://apify.com/chronometrica/google-ads-transparency-scraper) e a [Competitor Google Ads Research Task](https://apify.com/chronometrica/google-ads-transparency-scraper/examples/competitor-google-ads-research), verifique as identidades dos anunciantes, escolha uma amostra pequena com os mesmos critérios de comparação, visualize os criativos manualmente e faça um briefing original de teste.

## Fontes e leituras adicionais

- [Google Ads Transparency Policy](https://support.google.com/adspolicy/answer/13733850?hl=en-CA)
- [Apify Google Ads Transparency Scraper](https://apify.com/chronometrica/google-ads-transparency-scraper)
- [Competitor Google Ads Research Task](https://apify.com/chronometrica/google-ads-transparency-scraper/examples/competitor-google-ads-research)