# 広告成果を捏造せずにTikTokのUGC事例ライブラリを作る

公開動画を視聴し、公式情報で広告掲載状況を確認して、独自の制作指示書を書くことで、TikTokの広告クリエイティブ事例ライブラリを作成します。Actorは、ホスティング環境で動作するデータ収集プログラムです。Taskは、保存済みの入力設定です。UGCは、ユーザー生成コンテンツを意味します。この形式の動画には、ブランドが制作したもの、一般の公開投稿、広告があります。形式だけを見て、制作者がブランドから独立しているか、有料で配信されているかを判断しないでください。

## 現在の検索Taskの設定

保存済みのTaskの入力設定は、queries `["ugc ad examples", "product demo ugc", "customer testimonial ad", "unboxing ad"]`、expandQueries `true`、maxExpandedQueries `8`、maxResults `160`、resultsPerQuery `40`、maxPagesPerQuery `2`、searchDistribution `"balanced"`です。`queries`は文字列の配列です。

範囲を限定した試行を行うには、`queries`配列全体を、使用する文字列1つを含む配列に置き換えます。試行用の設定として、expandQueries `false`、maxExpandedQueries `0`、maxResults `2`、resultsPerQuery `2`、maxPagesPerQuery `1`、searchDistribution `"balanced"`を適用してください。

`maxResults`は、重複を除いて保存する動画数の全体上限です。`resultsPerQuery`は、検索語ごとに重複を除いて保存する動画数の上限であり、候補を取得するリクエスト数の上限ではありません。均等配分では実際に適用される上限が下がる場合がありますが、保証はありません。

TikTok Searchのビルド1.1.5は、標準フィールドとして`postId`、`postUrl`、`authorId`、`profileHandle`、`publishedAt`、`query`、`rootQuery`、`querySource`、`pageIndex`、`pageRank`、`status`、`statusReason`、`observedAt`を出力します。任意項目の値はnullまたは不明になる場合があります。

実行メタデータには、`queriesSearched`、`queryPlans`、`maxResults`、`resultsPerQuery`、`effectiveResultsPerQuery`、`maxPagesPerQuery`、`searchDistribution`、`rowsSaved`、`fieldCoverage`、`candidateItemsSeen`、`rowsAddedBeforeGlobalDedupe`、`duplicatesSkipped`、`invalidCandidatesSkipped`、`stopReason`、`sourceStatusCounts`、`status`、`statusReason`が含まれます。

`queryPlans`が示すのは、実行予定のクエリ、その元となるクエリ、出所のみです。実行を試みたか、失敗したかという状態は読者が記録するものであり、クエリごとの結果を捏造して補うものではありません。

単一クエリによる対照実行では、`rowsSaved`が2、`stopReason`が`max_results_reached`、`sourceStatusCounts`が`{ok:1}`、`status`が`ok`、`statusReason`が`null`となり、投稿日は五月と八月でした。これによって確認できるのは、その入力に対するメタデータの出力です。複数クエリを使う実運用のキャンペーン調査、トレンド、広告成果を実証するものではありません。全体で重複を除去すると、各動画に残るクエリとの対応は一つになります。日付フィルターは標準では備わっていません。

## 1. まず公式の広告事例を確認する

公式の広告事例を探す場合は、公式の[TikTok Top Adsコレクション](https://ads.tiktok.com/resources/help/article/top-ads?lang=en)から始め、[Top Adsダッシュボードの使い方](https://ads.tiktok.com/resources/help/article/how-to-use-the-top-ads-dashboard?lang=en)を確認してください。TikTokによると、Top Adsは広告主が掲載を許可した広告クリエイティブのコレクションです。ログアウト状態のユーザーが閲覧できる広告は5件のみです。このActorはCreative Centerをスクレイピングせず、その広告成果指標も収集しません。

## 2. 公開情報を検索するTaskを実行する

サンプルの検索語を、使用する商品カテゴリー1つに置き換えます。元の公開投稿のID、URL、観測時刻を保存してください。ugc ad examplesのような検索語では、実際の広告クリエイティブではなく、解説動画が返される場合があります。ライブラリに追加する前に、各動画を手作業で確認してください。

## 3. 参考事例の記録を作る

出典URL、投稿ID、制作者のプロフィール、観測日、カテゴリー、広告であることの根拠の確認状況を記録します。明確な基準に従い、「公式情報で確認済みの広告」「広告かどうか不明な公開動画」「広告の参考事例に該当しないもの」のいずれかに分類してください。キャプションに広告と書かれているだけでは、公式の掲載先で確認した場合より根拠が弱くなります。

## 4. 関連する公開事例を最後まで視聴する

[冒頭の工夫](/ja/articles/tiktok-%E6%99%82%E9%96%93%E6%83%85%E5%A0%B1%E4%BB%98%E3%81%8D%E5%AD%97%E5%B9%95%E3%81%A7%E5%86%92%E9%A0%AD%E3%81%AE%E3%83%95%E3%83%83%E3%82%AF%E3%82%92%E5%88%86%E9%A1%9E/)、示されている商品や問題、実演する動作、主張の表現、提示される根拠、行動喚起、映像表現、各区間の時間を記録します。これらは手作業で作る広告クリエイティブの記録であり、自動で付けるラベルではありません。制作時の参考になるよう、冒頭の内容を短く説明してください。

## 5. 出典の背景と限界を記録する

その主張には商品テストが必要か、実際の顧客による体験談なのかを確認します。未確認の体験談は、事実ではなく主張として扱ってください。元の発言を自分の記事にそのまま転載したり、制作者の動画をダウンロードして再利用したりしないでください。

## 6. 参考事例を独自の制作要件に変える

結論の前に測定の様子を見せるといった一般的な手法は取り入れつつ、自社商品に合わせて新しいシーンと文章を作成します。「いいね」数、視聴回数、上位広告のリストから、広告費用対効果が高いと推測しないでください。ROASは、売上を広告費で割った値です。公開情報の検索からは、売上や広告費の値は得られません。

## 7. ライブラリの一行分の記録とシーン制作指示書を納品する

確認用に出典リンクを残し、広告掲載状況について確認できた範囲を記録します。これは広告クリエイティブの企画に使うツールです。競合の広告費レポート、ダウンロードツール、権利処理、実測に基づく優良広告ランキングとして使うものではありません。

## 具体例

このセクションの事例は、すべて独自に作成した架空のものです。

| 出典 | 広告の確認状況 | 確認内容 | 利用できる用途 | 根拠のない主張 |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| R1（詰め替え可能な園芸用ボトル、投稿ID V1） | public_video_ad_status_unknown | 0-3s：乾いた植木鉢、3-8s：水を注ぐ、8-12s：受け皿を比較、12-15s：主張を提示 | 水を注ぐ場面の構成を考えるための制作参考資料 | テスト方法を示さずに「水の使用量を半分に削減」と主張 |
| R2（公式の広告掲載先） | checked_official_ad | 測定を伴う簡単な実演 | 公式情報で確認した広告の参考事例 | ライブラリに提供されたものはなし |
| R3（制作者向けの台本作成解説） | not_an_ad_reference | 台本の書き方の説明 | 今回の制作参考ライブラリの対象から除外 | なし |

### 判断の全過程

候補R1は、公開情報の検索で投稿ID V1として見つかりました。ただし、広告であることを示す公式の根拠がないため、public_video_ad_status_unknownと記録します。視聴すると、テスト方法を示さずに、水の使用量を半分に削減できるという根拠のない主張をしていることがわかります。候補R2は公式の広告掲載先で見つかったため、checked_official_adと記録します。ただし、広告費や売上のデータは提供されていません。候補R3は、制作者が台本の書き方を教える動画なので、このライブラリの基準ではnot_an_ad_referenceと記録します。この3件の候補から、制作に役立つ参考事例が2件、公式情報で確認した広告の参考事例が1件得られます。それぞれが異なる調査上の問いに対応します。

### 独自のシーン制作指示書

| 区間 | シーン内の動作 | 映像表現 | テストに関する条件 |
| --- | --- | --- | --- |
| 0–3秒 | 乾いた植木鉢を見せる | 状況がわかる引きのショット | なし |
| 3–8秒 | 計量した250 mlの水を注ぐ様子を見せる | 目盛りが見えるように、カットを挟まず撮影する | 主張を示す前に商品テストが必要 |
| 8–12秒 | キャップの密閉部分を接写する | マクロレンズでピントを合わせる | なし |
| 12–15秒 | 中立的な案内で締めくくる | 読みやすい文字を映像に重ねる | 水の使用量を半分に削減するという根拠のない主張は含めない |

## 次のアクション

Actorが行うのは公開情報から候補を検索することだけなので、読者は独自の制作指示書を書く前に、公式情報で広告掲載状況を手作業で確認します。ホスティング環境で動作する収集ツール[TikTok Search Scraper Actor](https://apify.com/chronometrica/tiktok-search-scraper)と、[TikTok UGC広告事例調査Task](https://apify.com/chronometrica/tiktok-search-scraper/examples/tiktok-ugc-ad-examples)の保存済み入力設定を使って、公開情報の検索メタデータを確認してください。

## 出典と参考資料

- [TikTok Top Adsヘルプ](https://ads.tiktok.com/resources/help/article/top-ads?lang=en)
- [TikTok Top Adsダッシュボードのヘルプ](https://ads.tiktok.com/resources/help/article/how-to-use-the-top-ads-dashboard?lang=en)
- [Redditでの競合広告に関する議論](https://www.reddit.com/r/Entrepreneur/comments/yo0r7z/is_there_a_way_to_see_your_competitors_ads_on/)