# Cómo convertir los anuncios de Google Ads de la competencia en un brief creativo

Recolecte un conjunto pequeño y equiparado de anuncios públicos de la competencia, inspeccione sus mensajes y ofertas, y luego convierta esas observaciones en ideas de prueba originales. Un creativo es el contenido visible o hablado del anuncio. Una oferta es lo que el anuncio pide que acepte quien lo ve, como una prueba o un descuento. Una hipótesis es una afirmación que usted puede poner a prueba y rechazar con los datos de su propia campaña. La biblioteca pública puede mostrar elecciones de creativos. No puede decirle qué anuncio ganó, cuánto se gastó ni por qué las personas compraron.

Cuando planifica mensajes de anuncios, necesita una forma clara de estudiar lo que hacen otros sin copiarlos. Este artículo muestra cómo ejecutar una tarea pequeña de recolección, codificar los mensajes y elaborar un brief de prueba original. El artículo usa un programa alojado de recolección de datos llamado Actor, que es una herramienta que reúne datos públicos. Una Task es un preajuste de entrada guardado para esa herramienta. Puede usar estos pasos incluso si hace la investigación de forma manual, sin software.

## Cómo recolectar y codificar anuncios de la competencia

1. Escriba su propio producto, su público objetivo, su decisión y sus restricciones. Seleccione cuentas conocidas de la competencia después de [comprobar la identidad pública del anunciante](/es/articles/mapa-inclusion-cuentas-anunciantes/) mediante el [Apify Google Ads Transparency Scraper](https://apify.com/chronometrica/google-ads-transparency-scraper) y la [Competitor Google Ads Research Task](https://apify.com/chronometrica/google-ads-transparency-scraper/examples/competitor-google-ads-research). La identidad exacta requiere advertiserId no en blanco más creativeId, nunca creativeId solo. Los dominios pueden coincidir con varias cuentas; para los competidores equiparados, use un ID de anunciante exacto y verificado, o una URL exacta y verificada. Conserve cada cuenta por separado.
2. Recolecte una muestra pequeña de origen con los filtros de la tarea: region, platform, adFormat, dateFrom y dateTo opcionales, includeDeliveryDetails y maxItems. El parámetro maxItems es un tope de filas compartido, de 1 a 5.000, con un valor predeterminado de 10. Empiece con una muestra pequeña, como 2 creativos con filtros idénticos de region, platform, format y fecha para cada comparación. Las ejecuciones separadas por anunciante pueden imponer los topes previstos, pero los resultados todavía pueden diferir en completitud. Compruebe el estado de ejecución de la salida, el estado parcial o los estados de detención antes de declarar la cobertura.
3. Conserve los campos exactos requeridos: advertiserId, advertiserName, creativeId, creativeUrl, format, mediaUrl, previewUrl, variations, variationCount, firstShownAt, lastShownAt, observedAt, requestedRegion, requestedPlatform, requestedFormat, status y statusReason. Los punteros y las fechas opcionales pueden faltar. Una comprobación de aceptación actual, pequeña y de 2 filas, revisó metadatos de 2 cuentas de anunciantes, no la visualización renderizada ni la taxonomía de mensajes. Para la codificación, use solo contenido que se pueda ver de forma manual. [El contenido que no se puede ver permanece sin revisar](/es/articles/exportar-creatividades-de-anuncios-de-google-con-evidencia-de-origen/); los metadatos, las respuestas HTTP 200 y los punteros no prueban la visualización. El actor no transcribe, no clasifica ni puntúa el rendimiento.
4. Defina un libro de códigos pequeño: mensaje principal, oferta, beneficio declarado, evidencia mostrada, formato, llamado a la acción y condición importante. Cada etiqueta necesita el respaldo de palabras observadas o de material visible. Mantenga "no declarado" distinto de "no se puede inspeccionar". Para el video, anote de forma manual el pasaje hablado pertinente y la escena; la herramienta de datos no suministra una transcripción comprobada.
5. Cuente las identidades de creativo distintas una sola vez por grupo de comparación. Cuando varias variaciones comparten un mensaje, mantenga los recuentos de variaciones junto a esa agrupación. Una variación es un elemento hijo dentro de un creativo; cuéntela por separado de las filas de creativos. El texto repetido en creativos distintos sigue siendo varios creativos, pero no es prueba de la escala de la campaña ni del gasto.
6. Busque elecciones que pueda poner a prueba con hechos exactos y sustentables de su propio producto. Escriba un mensaje diferente y especifique cuál será el único elemento que cambie. No copie afirmaciones que no pueda sustentar. Una oferta repetida puede ser un patrón observado; no es prueba de resultados superiores.
7. Elabore un brief de prueba con el objetivo, el público, el mensaje original, la oferta, la evidencia que puede aportar, la variable cambiada, los elementos mantenidos constantes, la medida del resultado y la regla de decisión. Elija cualquier umbral a partir de su propia línea de base y de su plan de muestra; no lo derive nunca de los recuentos de la biblioteca de la competencia. Aquí no se respalda ninguna prescripción general sobre el tamaño de la prueba.
8. Revise el contenido y la evidencia de la prueba antes del lanzamiento. El resultado final es un plan creativo original vinculado a las observaciones de origen, con una incógnita explícita sobre el rendimiento de los competidores. La publicación real o el lanzamiento de anuncios queda fuera de la tarea de recolección de datos.

## Ejemplo resuelto ficticio

Todas las empresas, los anuncios, los recuentos y el texto de esta sección son inventados. Un negocio ficticio de herramientas de reparación estudia 6 identidades de creativo de 2 cuentas de anunciantes comprobadas. En el ejemplo, cada creativo se pudo ver de forma manual:

- Creativo A/C1, imagen: "Reparar hoy", sin oferta de precio, foto de demostración, comprar ahora.
- Creativo A/C2, video: "Pasos simples", guía gratuita, demostración de 3 pasos, leer la guía.
- Creativo A/C3, imagen: "Reparar hoy", sin oferta de precio, foto de demostración, comprar ahora.
- Creativo B/C4, texto: "Empiece con el kit correcto", paquete inicial, lista de contenidos, ver el kit.
- Creativo B/C5, imagen: "Menos desperdicio", pack de recarga, imagen del envase, comparar packs.
- Creativo B/C6, video: "Pasos simples", sin oferta de precio, escena de demostración, ver los pasos.

| ID de creativo | Formato | Mensaje principal | Oferta | Evidencia mostrada | Llamado a la acción | Variaciones |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| A/C1 | Imagen | Reparar hoy | Ninguna | Foto de demostración | Comprar ahora | 2 |
| A/C2 | Video | Pasos simples | Guía gratuita | Demo de 3 pasos | Leer la guía | 1 |
| A/C3 | Imagen | Reparar hoy | Ninguna | Foto de demostración | Comprar ahora | 1 |
| B/C4 | Texto | Empiece con el kit correcto | Paquete inicial | Lista de contenidos | Ver el kit | 1 |
| B/C5 | Imagen | Menos desperdicio | Pack de recarga | Imagen del envase | Comparar packs | 1 |
| B/C6 | Video | Pasos simples | Ninguna | Escena de demostración | Ver los pasos | 1 |

El creativo A/C1 tiene 2 variaciones de recurso; los otros 5 creativos tienen 1 cada uno. Por lo tanto, 6 identidades de creativo tienen 7 observaciones de variación. Conserve el denominador como 6. Los grupos de mensajes son urgencia/reparar hoy (2), pasos simples (2), selección de kit (1) y menos desperdicio (1). Las proporciones de los grupos son 2 de 6, 2 de 6, 1 de 6 y 1 de 6. Indique que estos valores son solo para esta muestra inventada; no miden la cuota de mercado.

El brief de prueba original completo es así:

- Objetivo: Ayudar a quienes son propietarios por primera vez a elegir el kit correcto.
- Público: El público elegible de principiantes del negocio.
- Titular nuevo: "Elija el kit que se ajuste a su primera reparación."
- Oferta: El kit inicial existente a su precio real.
- Evidencia: Foto de contenidos lado a lado, propiedad del negocio.
- Variable cambiada: Claridad del titular.
- Mantenido constante: Oferta, imagen, destino, segmentación y período de prueba.
- Medida: Acción completada de selección de kit dividida por las visitas medidas elegibles.
- Decisión: Use el mensaje solo si la prueba planificada con datos propios respalda una mejora sin más devoluciones de kits incorrectos.

La observación de origen sugiere que los pasos claros merecen considerarse. No prueba que el titular nuevo vaya a funcionar. El artefacto final es la tabla de codificación de 6 filas y el brief de una sola variable completado. Mantenga el mensaje y la evidencia como columnas de codificación separadas.

## Acción final

Abra el [Apify Google Ads Transparency Scraper](https://apify.com/chronometrica/google-ads-transparency-scraper) y la [Competitor Google Ads Research Task](https://apify.com/chronometrica/google-ads-transparency-scraper/examples/competitor-google-ads-research), compruebe las identidades de sus anunciantes, elija una muestra pequeña y equiparada, vea los creativos de forma manual y elabore un brief de prueba original.

## Fuentes y lecturas adicionales

- [Política de transparencia de Google Ads](https://support.google.com/adspolicy/answer/13733850?hl=en-CA)
- [Apify Google Ads Transparency Scraper](https://apify.com/chronometrica/google-ads-transparency-scraper)
- [Competitor Google Ads Research Task](https://apify.com/chronometrica/google-ads-transparency-scraper/examples/competitor-google-ads-research)